はじまりは、50年を振り返ることで、もっともっと身近な存在に感じて欲しいというクライアントの想い。部署間の垣根を超えた「50周年プロジェクトチーム」を社内で立ち上げ、この事業に対する熱意が伝わってきました。その想いを受けてまずはじめに考えたことは、「歴史を知ることで、進化を知る。50年を振り返ることで、未来につなげる」。ということ。遡るけれど前に進んでいるという相反するイメージをカタチにするべく制作担当スタッフで打ち合わせを重ねました。決定したコンセプトは「タイムトラベル」。世代を超えて楽しめて、新たなコミュニケーションがつぎつぎと生まれる空間をイメージ。例えば「ドラえもん」のように時空を自由に巡り、50年という長い歴史をアドベンチャー感覚で楽しんでほしい、という想いも込められています。キービジュアルとなるトラベラーにはさっぽろ地下街のキャラクター「ちかぴぃ」とさっぽろ市民のみなさんをイメージしたレトロゲームのようなイラスト。案内役には、開業から現在までずっと親しまれている「憩いの広場」の小鳥を採用しました。また、50thのロゴなど、すでに50周年に関係する既存の制作物がある中で、融合と独自性に配慮したビジュアル制作をおこなっています。クライアントとの打ち合わせでは、開業当時の様子に関することや、さっぽろ地下街の変遷、知る人ぞ知る情報など、運営する立場ならではの視点のお話・エピソードをたくさんお聞きし、コンテンツアイデアとしてアウトプットしていきます。しかし、本展示の限られたスペース約20m×4面に50年の軌跡を落とし込むことはとてもむずかしい作業です。なんといっても貴重な軌跡が50年分ですから。何度も打ち合わせを重ねるとともに、大量の写真素材、資料の選定はクライアントにも協力をいただき、コンテンツが決定。凝縮され濃密になった、未来を感じる「タイムトラベル」が完成しました。